【發現婦嬰廣告中的 #性別刻板印象 了嗎？】
大數據真的很厲害啊！自從懷孕之後，由於我經常在網路上查詢婦嬰相關資訊，以至於我的臉書推播廣告瞬間從『運動服』變成『孕婦裝』，還有各種讓寶寶秒睡的『馭嬰神物』商品介紹…甚至動態牆上還出現一堆來自專家、部落客的育兒文章 😂
對於我這個新手媽媽來說，簡直像是進入了令人眼花撩亂的新世界！這也想買買看、那也想試試看…（燒錢啊！💸）
但仔細審視這些廣告跟文案的內容後，卻讓我感到有點難過…因為裡頭其實充滿了『性別刻板印象』的字句。
「這件事由爸爸來做，對寶寶的幫助比讓媽媽來做好得多！」
「讓爸爸參與，才是對孩子最好的～」
「爸爸的陪伴不足，將導致孩子的負面影響…」
「這產品實在太棒了！快叫妳老公去買！」
「老公幫妳準備好（某某用品）了嗎？」
這些廣告與專家研究雖然立意良善，都是希望鼓勵爸爸（先生）能多陪伴妻子孕期與育兒…但有人發覺哪裡怪怪的嗎？
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曾聽過單親家庭成長的孩子因課業成績落後，被師長批評：「就是因為沒有爸爸，所以才這麼笨。」
也有年輕單親媽媽帶著孩子草率嫁人，最後卻被家暴，社福人員詢問她再嫁的原因？居然是認為小孩子必須要有個父親才能安然成長。
『一個爸爸 + 一個媽媽』才是能讓孩子幸福成長的『完整家庭』，這些來自傳統育兒專家的觀點，其實是造成 #單親家庭、#多元家庭 被社會歧視的很大原因。
而廣告文案中：「讓老公買給妳」這句話或許對經濟仰賴丈夫的女性來說具有一定程度吸引力？（收到男性花錢買的東西 = 幸福？）
但有很多經濟獨立自主的職業婦女、職業媽媽，不靠老公資助也能把小孩拉拔長大。這樣的關鍵字，也是對女性的隱性歧視。
（老實說，這樣子的廣告文案，如果出現在女性獨立意識較高的歐美國家，可能早就被民眾罵翻了吧…？😢）
如果妳的另一半不願意投入心力在育兒上，我相信去了解對方逃避責任的原因、針對夫妻面對家庭的價值觀做溝通會更有用，而不是拿『專家言論』來『威脅』對方；影射如果小孩出了什麼問題，都是因為爸爸陪伴不足所造成的。
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這世界上有很多人在單親家庭長大，包括我自己，以及我的媽媽；我們都沒有爸爸陪伴，我們也都曾被人閒言閒語『就是因為單親才怎樣怎樣』…雖然已經無法得知當初若有父親在身邊，我們是否會成為比現在優秀100倍的人？但我很確定我的家庭很幸褔、很完整。
希望這個社會能慢慢減少性別刻板印象， #新手媽媽 #單親媽媽 們一起加油！
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Photo by Karren's Photography
Makeup by Natasha Lin
Styling by Luke Chang
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